[Prediger]

В рекламном бизнесе пора переосмысления. Не только дело в кризисе. Наступают какие-то эпохальные изменения. Изменения во многом.
Предсказать сейчас во что это выльется применительно к рекламе - затруднительно. Это как вопрос об окончании кризиса - никто не знает. А гадания на кофейной гуще оставим суеверию непосвящённых.
Так что же не так с рекламой сегодня? Ну, во первых, она уже всем осточертела, если не сказать крепче. Реклама повсюду, безталанная, пошлая, глупая, отражающая незатейливый уровень развития её создателей. Реклама раздражает, злит, отвращает. Теперь рекламой можно добиться разве что только анти-брендинга. Это о прямой рекламе, когда потребитель видит и понимает, то перед ним она самая. Так значит этот вид рекламы отмирает? Я, я, натюрлих, скажем мы и...ошибёмся. А вот и нет. Эта ниша прочно останется по одной простой причине. А причину эту обозначил ещё классик пропаганды Ёзеф Геббельс: "Если твердить постоянно, что человек баран, то рано или поздно он заблеет". И это, к сожалению, реальность не только охваченных вождистским энтузиазмом немцев времён Гитлера, но и общечеловеческая. Да, восприимчивы мы, очень даже к настойчивым внушениям. И если общество кардинально не изменится, то метод не устареет. А общество последние тысячелетия упорно меняться не собирается. Так что всё ОК. Господа-креативщики, ваши гениальные растяжки с настое.....ей ценой в 9999 будет прокатывать.

Да, есть ещё скрытая реклама. Ну это вроде того, что вы пишете как бы нейтральный обзор, а между делом скажете, что мол тот-то товар или та фирма очень даже кулл. Это тоже работает. Особенно с теми, кто "неподдаётся" предыдущему виду рекламы. Вообще, самомнение потребителя это тоже ещё одна замечательная ниша для беспринципных рекламщиков.
Только вслушайтесь в эти слоганы: "Ты этого достойна!", "Пусть весь мир подождёт" и т.п. Да, тщеславие и гордыня это любимые грехи, на которые следует ловить клиента.

Любая слабость, стереотип, сентиментальность - всё это друзья рекламы. Покажите им улыбающегося ребёнка, и они таки купят ваши дурацкие памперсы. Да и многое другое можно впарить за благостными картинками. Ведь как известно, лучшая ложь это та, что сдобрена правдой.

Есть ещё та реклама, которая больше чем реклама, это бренд, привязанный к определённом образу жизни. Классический пример: "Новое поколение выбирает пепси". Это уже не просто сообщение, что гадостная отрава под маркой "Пепси" есть кулл, это формирование образа жизни, неразрывно связанного с потреблением данного напитка.

Особо хитрые рекламщики делают ставку на "вирусный маркетинг", основанный на механизме сплетен, когда некоторые сообщения передаются в среде потребителей самими же потребителями. Такие сообщения воспринимаются с большим доверием и служат зачастую определяющим фактором при принятии решения о покупке.
В этом направлении рекламы основная хитрость в запуске сообщения в среду. Некоторые возлагают в этом деле надежды на блоги и форумы, как среду, где потребители общаются открыто и воспринимают всё лучше. Всё это было бы так, но среднероссийский юзверь зверь совсем не простой и его не заманишь приманкой мясистой. Более того, любой форум или блог представляет из себя сообщество, где вес сообщения прямо пропорционален сроку и качеству жизни юзера на ресурсе. Поэтому вирусный маркетинг здесь быстро раскусывается как разновидность спама и вирусоноситель с позором изгоняется.

Так что же с будущим рекламы? А с будущим всё то же, что и с настоящим, т.е. ничего не изменится, посколько не изменится сам человек. Декорации не в счёт.

Некоторые футурологи от рекламы предсказывают рост тотальности рекламы и всё такое. Мол будет она везде и во всём, поскольку коммуникации будут всепронизывающими. Так это, и в снах являться реклама будет? Хорошо, что не доживу.
Тотальность рекламы породит механизм шумового заблокирования психики, когда человек будет игнорировать подобный информационный мусор вообще, как это делают многие и сейчас.
У тотальной рекламы есть только один способ быть эффективной - стать тоталитарной. Есть общество будущего будет тоталитарно, что нельзя исключить, взирая на тоталитарные идеологии толерантности и политкоректности в тех же США, то и реклама будет повсеместной, но не в смысле вышеописанного тотального типа, а в смысле, что она будет неразрывано связана с образом жизни, определяемым властью. Кажется это уже описано в фантастических романах.

Реклама, как антитеза полезной информации, будет всегда. Как паразит, как тень.

[Prediger]

Немного о современных процессах рекламы .